來源：昆明市晶晶床墊家具制造有限責任公司 日期：2014-11-11 17:25:14 點擊：4360 屬于：行業新聞

     2013年雙11時，天貓曾嘗試做家居領域的O2O項目，卻遭遇挫敗。當時居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦等線下家居企業聯合抵制天貓，不讓賣場變相成為電商的線下體驗場所。

    天貓與銀泰的O2O合作也被認為是雷聲大雨點小，僅具有示范效應。而這一切在今年雙11發生截然不同改變，包括房地產、手機、汽車等傳統領域紛紛更大力度投入雙11促銷。

    尤其是汽車和房產依舊是電商行業難啃的骨頭。不論是天貓、京東這樣平臺，還是汽車之家、搜房這類垂直網站，都沒真正意義拿下這兩塊陣地，但這些傳統企業心態已發生明顯改變。

    為何傳統企業對待雙11的態度發生明顯改變？一位業內人士指出，首先是傳統企業今年普遍遭遇困境，其次是京東、阿里巴巴相繼上市，且馬云(微博)超越王健林成為中國首富帶來的刺激。加之電商在中國滲透率越來越高，使線下業務受影響，更改變了先前看法。

    如傳統百貨企業大商集團2013年雙11時基本作壁上觀，未參加任何電商活動。但今年大商邀請前萬達電商COO劉思軍加盟，并搶在雙11前夕推出旗下電商平臺天狗網。

    劉思軍目前擔任大商集團董事局副主席、天狗網負責人，其對騰訊科技表示，大商積極參加雙11，但會從實際出發，打造一個與實體店緊密結合電商模式，其核心是電商為商店服務。

    大商邏輯是，線下店WIFI和二維碼為線上倒流，線上又通過禮包形式讓其回歸線下 線上與線下實現完全統一。天狗通過與線下店共用商戶和用戶等方式獲得成長并尋求獲得營收。

    再如，京東眾籌聯手遠洋房產推1.1折眾籌活動，遠洋房產一次拿出9套房子低價出售。這一活動還受到遠洋房產高層的重視。為何遠洋房產要與京東眾籌做賠錢的買賣？

    一位遠洋房產高管對騰訊科技表示，遠洋房產愿意拿出這9套房子做活動，很重要的原因在于，可很好的觸達京東上億線上用戶，更可讓線上、線下客戶關注到這個事，提升品牌。

    上述人士指出，遠洋房產沒給京東支付任何費用，省卻了廣告費，卻可使上萬套房源得到推廣，遠洋房產通過這種加強細化與要求方式，至少比線下的銷售，會有明顯的銷售提升。

    此前，線下原來屬于被低估的狀態，被指是線上的試衣間，但線上爆出的假貨問題，及照片與實際不符等特征，讓很多用戶又重回線下，線下店價值得到重新評估，特殊價值又顯現。

    另一方面，經過這幾年雙11的洗禮，傳統企業對電商的理解也在提升，逐漸從原來被電商嚇蒙的狀態中恢復出來，并學會更理性的理解電商，更好的利用電商為線下業務服務。

    一位電商人士指出，今年大型傳統企業紛紛擁抱O2O，如提前從各店提貨供雙11線上促銷，但當雙11活動結束，剩下貨物又會快速返回門店，使線上與線下統一，不再是單純左右互搏。